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在快樂運動中潛移默化傳遞健康理念，已經成為房企共同選項。本次"零碳世界杯"足球邀請賽，是綠地集團京津事業部圍繞"零碳"理念，首創的新型環保公益形式。活動還將搭建世界最大的易拉罐環保足球，提倡城市生活垃圾分類和可再生資源的循環利用，推廣"零碳能源"理念。
在巴西世界杯激情感染之下，運動，成為當下房地產界最熱的詞匯。
6月14日，由綠地集團京津事業部主辦的綠地·美麗北京--"零碳世界杯"5人制環保足球邀請賽在北京朝陽公園足球場盛大開賽，來自16傢在京主流媒體和世界500強企業的足球愛好者共聚一堂，在切磋球技，感受來自世界杯體育精神的同時，加入低碳環保行列。
在房企運動浪潮中，可供選擇的不僅僅是足球，今年以來，跑步、徒步同樣流行。去年萬科宣佈在迎來30歲生日之際將舉辦"60城60場樂跑賽"為自己慶生。繼6月13日成功舉辦瞭"秦皇島·城市樂跑賽"後，6月21日，萬科再次移師房山，帶領旗下房山片區的7個項目金域緹香 、京投萬科新裡程等參加"2014長陽第一屆愛跑賽"。
亞豪機構市場總監郭毅表示，房企愛上運動，一方面傳播企業文化，與當前民眾追求健康的訴求契合，贏得客戶的心理共鳴，另一方面借助體育營銷，以公益的方式推廣項目，避免瞭客戶對於商業活動的抵觸，通過軟性方式更好地傳遞項目價值。
和萬科一樣，更多的品牌房地產企業加入瞭"運動大軍"，在長陽愛跑賽當天，融創中國也在南海子公園舉辦一場健步大賽、首創置業(首創禧瑞都 芭蕾雨·悅都) 在園博園舉辦瞭一場跑步大賽，同時凱德也正在組織一場為明天一起善行的徒步活動，方興地產旗下的亦莊·金茂悅今年多次組織彩色跑、綠跑等活動，體育運動正在成為品牌房企的新寵，而跑步這項簡便健康的運動成為瞭最為鐘愛的一項。
對於綠跑、彩跑，方興地產相關負責人表示，旨在倡導一種國際化的健康生活方式，引導大傢打破常規運動的束縛，通過自由自在、無拘無束的動起來，真正體會享受健康的樂趣。遠洋地產全國業主足球超級聯賽融入"大社區微幸福"的年度主題。
在巴西世界杯如火如荼進行之際，足球散發的運動魅力正在吸引越來越多的開發商加入其中，足球、跑步、徒步等多項健康運動成為房企近期舉辦活動的主旋律。業內專傢表示，一方面傳播企業文化，與當前民眾追求健康的訴求契合，贏得客戶的心理共鳴，另一方面借助體育營銷，以公益的方式推廣項目，避免瞭客戶對於商業活動的抵觸，通過軟性方式更好地傳遞項目價值。
為何開發商集體愛上運動？一位業內人士分析稱，這是因為足球、跑步、徒步作為最具互動性的健身方式，是參與性最強的健身方式之一。開發商顯然希望通時價登錄二胎年息借貸增貸轉貸過運動，來倡導一種健康生活方式。
京華時報記者邢飛京華時報制圖謝瑤
世界杯效應席卷樓市 房企猛刮運動風
傳遞健康生活理念
佈局體育產業
正當綠地"零碳世界杯"激戰正酣時，遠洋地產(遠洋萬和公館 遠洋一方)全國業主足球超級聯賽迎來最終收官期，6月24日，經過激烈的角逐，大連隊奪得此次"遠洋會"杯全國業主足球超級聯賽的冠軍、天津隊奪得亞軍、北京隊獲得季軍。本屆賽事共有12支代表隊參賽，從5月17日開賽以來，經過一個多月的激烈角逐，大連隊、天津隊和北京隊最終脫穎而出，成功殺進決賽。
內容來自sina新聞
"不同於硬性的廣告植入宣傳，群眾性強的運動活動更容易得到社會群體的關註和參與，其中就有相當部分的潛在消費者，在參加運動比賽中，自然而然地會對房企和他們產品有所瞭解。"一位業內人士表示，正是借助這種參與性較強的足球、跑步、徒步等活動，房企在傳遞低碳、綠色、健康向上生活正能量的同時，無形中提高瞭企業品牌影響力。
運動設施成標配
房企集體愛上運動
事實上，在運動日漸流行之下，為瞭打造一個健康、運動概念的高品質樓盤，運動配套設施漸成樓盤"標配"。
萬科在緊鄰亦莊金域東郡社區旁代建瞭約3萬平米"貼身"運動主題公園，以多重運動設施覆蓋、綠色生態環境並存的公園模式，6月17日，記者從北京萬科"城市配套服務商--運動配套再升級"發佈會上瞭解到，青鳥健身與北京萬科如園正式簽約，共同打造北京萬科第一個運動高端會所，這意味著萬科的運動配套再度升級。
在西紅門鴻坤地產正在打造獨創"24個口袋公園"理念的街景公園、占地2萬平米的體育公園、量身定制的生態體育會館。朝北8080項目則利用毗鄰溫榆河森林公園，為業主提供運動健身的活動。
在產品打造上，近幾年，隨著人們對居住環境要求的進一步提升，在國傢政策的號召下，不少房企對綠色低碳戰略表示看好。之前，綠地集團就此發佈瞭《綠地集團綠色節能工作匯報》，對該集團綠色戰略理念、旗下項目實施成果、綠色戰略未來目標等內容進行瞭詳細解讀。
方興地產在綠色之路上一直堅持"綠色標準"。2010年，方興地產將綠色戰略定為企業主戰略後，"綠色科技、金茂品質"的"金茂"系列產品成為方興地產的重要軟實力。隨後，方興地產將"綠金理念"上升到戰略層面。
萬科一直被視作是一傢運動基因十足的房企。包括萬科總裁鬱亮、萬科集團(萬科藍山 萬科幸福匯)副總裁、北京萬科總經理毛大慶在內，萬科已經有6名高管完成瞭至少一次全程馬拉松，對於運動，毛大慶表示，"萬科進駐一個城市或是一個區域希望帶來更多東西，不止是好的開發品牌，好的住宅，還有更加完備的配套和服務，更友好的運動文化，熱愛環境、熱愛生活、健康運動的理念。"
近年以來，房地產市場格局的調整將使行業進一步走向細分與行業融合，在業務版圖中，運動、健康產業正在吸引眾多房企爭相進入。
地產足球格局，中超16支球隊中，廣州恒大、廣州富力、杭州綠城、河南建業、天津泰達、上海綠地申花等多支球隊背後投資者均為房地產企業。2010年，恒大介入足球後，恒大品牌價值在幾何式擴張的同時，銷售業績也從2009年的銷售額為307億元人民幣激增至千億，恒大的成功也吸引更多企業，6月5日上午，阿裡巴巴和恒大集團正式簽署戰略合作協議，馬雲出資12億元人民幣將廣州恒大足球俱樂部50%的股權收入囊中，今年2月，綠地集團以1.5億人民幣接手上海申花。
上海易居房地產研究院研究員嚴躍進表示，房企涉足體育產業，最成功的例子自然是恒大。恒大通過涉足足球產業，節約瞭營銷費用，並且把恒大的企業品牌給打出去瞭。目前很多房企其實也希望沿襲這樣一種模式，希望在營銷模式上有創新。
"對於一些資金壓力大的企業，涉足足球等產業耗費資金過大。而類似跑步健身等活動，相對財務支出和成本比較少，依然有比較好的公眾效果和傳播效力。此類活動一般能夠在短期內把企業自身品牌打出去，反響也不錯。在目前市場降溫下，與其口幹舌燥地吆喝賣樓，不如轉變營銷模式，也能獲得比較好的客戶關註。"嚴躍進表示，房企在盈利模式比較穩健的時候，往往有大量可用資金，投入體育產業，一方面符合瞭多元化投資的理念，另一方面也是提高企業受眾面的有效手段。不過一般此類產業前期都需要投入大量資金，這對房企的資金能力有比較高的要求。
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新聞來源http:/2胎設定/bj.house.sina.com.cn/news/2014-06-27/08162794495.shtml
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