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內容來自sohu新聞

行業觀察：用手機到底可以“搖”到什麼？

中新網10月20日電 到瞭餐廳，用手機搖一搖就可以找到餐廳的免費Wi-Fi或電子菜單；還可以收集用戶感興趣的菜品以及評價；向顧客精準推薦個性化菜品，提高客單價……

到瞭旅遊景點，用手機搖一搖就可以購買門票；還能一邊觀光一邊搖出景點地圖，每到一處便能搖出詳盡的相關介紹和典故傳說，不僅圖文並茂，還可以提供語音+視頻的立體講解……

到瞭會議現場，再也不用一群人擠在簽到臺前找自己的名字，手機搖一搖就可以登錄主辦方的後臺系統自動簽到；會議過程中的任何互動活動，都可以搖一搖輕松解決，比如搖出紅包、抽獎以及各種主辦方的相關推送……

微信開放“搖一搖·周邊”打開潘多拉魔盒

2015年春晚與微信合作的春晚搖紅包、搖優惠券率先邁出瞭第一步，不過一陣風過去之後，大多數人在春節期間搖出來的各種優惠券，都默默地過期瞭。但隨後微信“搖一搖·周邊”的正式對外開放，打開瞭搖一搖的潘多拉魔盒，技術領先的第三方提供商敏銳地抓住這個機遇，在“搖一搖·周邊”基礎之上開發出充滿無限想象的應用場景。

文章開篇所描述的正是搖一搖未來的典型應用，類似的場景還可以延伸至商場、超市、酒店、地下停車場、班車，甚至是“跑男”的遊戲現場、報刊亭、移動冰淇淋車、智能傢居等……自此優惠券再也不必提前搖，也不用擔心它會過期，而是哪兒需要在哪兒搖，真正做到瞭基於位置的小群體精準營銷和用戶體驗數據收集。有統計顯示，用戶在商傢附近搖出優惠券的消費驅動力比收到商傢傳單要高出10%，轉化率可達10%-30%。

侯斯特提供的氫心就是這樣一個第三方技術服務平臺，它利用微信基於iBeacon低功耗藍牙技術推出的O2O入口，輕松連接起線下消費場景與企業微信公眾號的後來，將線下-線上(Offline to Online)的流程打通，與O2O的另一半流程線上-線下(Online to Office)相輔相成，形成真正瞭O2O閉環。

一鍵“氫心”專業創新

目前，侯斯特提供的氫心服務包括兩個部分：一個是iBeacon感應設備，另一個是氫心後端平臺。

iBeacon就是一個小小的感應設備，可以分散安放在會場、餐廳、商場等地，捕捉用戶的搖一搖動作，用戶在現場打開藍牙後隨手搖一搖，微信就會將其動作轉換成信息傳給氫心的後臺，氫心後臺則能從大量信息中去區分哪條消息來自哪個商傢的公眾號，以及將觸發怎樣的響應與互動，並將相應的互動頁面傳送到用戶手中，整個Offline to Online的流程便完成。

對於商傢來所，需要做的就是在侯斯特購買相應的氫心服務(入門版或專業版)，註冊後綁定自己的公眾號即可。氫心從侯斯特後端平臺提供的300多個微信公眾號功能中提煉出20個專門組成瞭氫心的搖一搖套餐，商傢可以在氫心基礎之上簡單創建相應的互動頁面，比如會議簽到、餐廳的電子菜單、點評頁面等。

“搖一搖”的最大價值——精準營銷

侯斯特CEO范理陽表示，他們認為微信公眾號的最大價值在於CRM中的老客戶維系，相比而言微博的拓客能力更強一些，微信的長處則是更精準地劃分和管理既有客戶。但微信公眾號標準版的一些功能限制瞭其CRM能力，如最多隻能有200個分組，而且每個用戶隻能放在同一個組等。氫心恰恰彌補瞭微信本身為公眾號所提供功能的不足。

通常，企業微信公眾號的運維大致有兩種模式：一是企業自己運維，采用微信提供的標準版本，功能相對有限；二是交給第三方服務提供商運維，可以享受眾多額外豐富的管理功能。但由於微信體系架構的設計，如果交給服務提供商，公眾號訂閱用戶與公眾號後臺之間的溝通消息隻能唯一發送給微信後臺或服務提供商的後臺，那意味著第三方服務商除瞭要額外開發各種公眾號管理功能，還要同時提供微信所能的基本功能(即另一套微信後臺)；這還意味著，企業公眾號一旦選定瞭服務提供商，就很難再遷移到其他服務平臺，因為它的所有公眾號功能幾乎很難遷走。

侯斯特在最初推廣其擁有300多個公眾號管理功能的侯斯特平臺時，就遭遇瞭這個難題——企業不會輕易更換其公眾號的服務提供商，這促使侯斯特開始思考如何從這個困境中突破。在仔細梳理後，侯斯特發現並非所有功能都需要微信消息這個入口，從搖一搖這個入口進入的服務，無需企業公眾號更換其服務提供商。

於是他們從300多個微信公眾號功能中提煉出與搖一搖相關的功能，打包組成瞭氫心特有的服務，不僅為用戶省去瞭選擇困擾，而且將微信公眾號的精準營銷特色發揮到極致。通過不同的組合，氫心除瞭能夠支持本文開篇所介紹的各色場景外，還可以幫商傢給留下信息的顧客打標簽，比如搖過什麼，去過哪傢店等，從而更好地瞭解自己的客戶群體，提供更加個性化的互動內容，強化其品牌影響力。



(責任編輯：Newshoo)

新聞來源http://business.sohu.com/20151020/n423土融建融新北淡水土融建融701822.shtml

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